Proiect unic în România, first weARrable cover este un proiect inovator de creativitate și tehnologie conceput și implementat de agenția independentă de comunicare Oxygen pentru Vodafone în parteneriat cu revista ELLE România. Este pentru prima oară când vestimentația de pe coperta unei publicații este vizibilă doar cu ajutorul telefonului mobil, iar cititorii ELLE pot experiementa în timp real, sustenabil, farmecul lumii digitale.

Coperta ediției de iunie 2023 a revistei ELLE România este dezvăluită complet după ce cititorul o scanează cu ajutorul camerei telefonului și astfel acesta poate chiar proba prima piesă vestimentară AR creată în România, prin intermediul filtrului de pe canalul de TikTok ELLE România.

Proiectul-pioner de realitate augmentată (AR) contopește munca și ideile de luni de zile ale tuturor părților implicate și suprapune tehnologia de vârf cu rafinamentul în fashion. Vodafone, lider în tehnologie, a găsit în Oxygen partenerul ideal pentru a crea acest proiect de ultimă generație. Lor li s-au alăturat alte nume importante din mai multe domenii creative: designerul vestimentar Lucian Broscățean, care a creat exclusiv pentru Vodafone și ELLE piesa vestimentară de la care pornește coperta, expertul AR și VR Alexandru Dohotaru, care a transpus garmentul în 3D într-un mod inedit și modelul internațional Vlad Plavicheanu.